著名旅游規(guī)劃專家、北京某高校教授王國華應(yīng)邀做客歷史文化名城天水，圍繞“全域旅游發(fā)展與項目策劃咨詢”這一主題，與當?shù)卣嚓P(guān)部門、旅游企業(yè)代表及業(yè)界同仁進行了深入的交流與探討。此次講座與咨詢活動，為正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期的天水旅游業(yè)，注入了前沿的理論視野與實用的策劃智慧。

講座中，王國華教授首先系統(tǒng)闡釋了“全域旅游”的核心理念。他指出，全域旅游絕非簡單的景點疊加或區(qū)域拼接，而是一種發(fā)展模式的根本性變革。它要求打破傳統(tǒng)的景區(qū)內(nèi)外界限、城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)分割局面，將一定區(qū)域作為完整旅游目的地進行整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營銷推廣，實現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享。對于天水這樣自然資源富集、文化底蘊深厚（如伏羲文化、麥積山石窟）但旅游發(fā)展尚需進一步整合與提升的地區(qū)，發(fā)展全域旅游是突破瓶頸、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

結(jié)合天水的實際情況，王教授重點分析了當前旅游開發(fā)與項目策劃中存在的常見問題：如資源整合度不高，文化與旅游融合深度不足；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一，對過境游客的“留客”能力有待加強；產(chǎn)業(yè)鏈條偏短，綜合消費帶動效應(yīng)不明顯；部分項目策劃同質(zhì)化，缺乏獨特吸引力和市場精準定位等。

針對這些問題，王教授在項目策劃咨詢環(huán)節(jié)提出了系列建議：

1. 強化頂層設(shè)計，突出文化主線：強調(diào)項目策劃必須置于全市域乃至更大區(qū)域的旅游發(fā)展總體規(guī)劃之下，避免孤立和碎片化。應(yīng)深入挖掘并有機整合伏羲文化、秦早期文化、石窟藝術(shù)文化、三國古戰(zhàn)場文化等獨特IP，將其靈魂貫穿于吃、住、行、游、購、娛全要素，打造具有高度辨識度的“天水故事”系列產(chǎn)品。

1. 推動“旅游+”深度融合：策劃項目應(yīng)積極探索“旅游+文化”、“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+康養(yǎng)”、“旅游+研學”、“旅游+體育”等模式。例如，開發(fā)沉浸式文化體驗項目、鄉(xiāng)村非遺旅游線路、依托自然生態(tài)的康養(yǎng)度假產(chǎn)品、針對青少年的石窟藝術(shù)研學課程等，拓展旅游邊界，創(chuàng)造多元價值。

1. 完善空間布局與服務(wù)體系：倡導構(gòu)建“核心吸引物-旅游廊道-服務(wù)樞紐-休閑片區(qū)”多層次的空間體系。不僅要精心策劃提升麥積山、伏羲廟等核心景區(qū)，更要注重沿交通干線（如絲路古道、主要河流）打造景觀廊道和休閑業(yè)態(tài)，在關(guān)鍵節(jié)點布局集散中心、特色驛站，并推動城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)整體旅游環(huán)境與服務(wù)功能的優(yōu)化，讓游客處處能感受旅游體驗。

1. 注重市場導向與創(chuàng)新業(yè)態(tài)：項目策劃前需進行充分的市場調(diào)研，精準定位目標客群。鼓勵引入新科技（如VR/AR、智慧旅游平臺）、新媒介進行營銷與體驗創(chuàng)新。策劃夜間旅游項目（如燈光秀、夜間演藝、夜市），開發(fā)特色文創(chuàng)商品，打造精品民宿集群，以創(chuàng)新業(yè)態(tài)延長游客停留時間，提升消費水平。

1. 強調(diào)社區(qū)參與與可持續(xù)發(fā)展：提醒在項目開發(fā)中必須重視當?shù)厣鐓^(qū)的利益，通過旅游發(fā)展促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)，讓居民共享發(fā)展成果。堅守生態(tài)環(huán)保底線，所有策劃都必須以資源永續(xù)利用為前提，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益與環(huán)境效益的統(tǒng)一。

王國華教授的講座與咨詢，既有高屋建瓴的理論指導，又有針對天水實際的“把脈開方”，其豐富的案例與可操作的建議，贏得了在場聽眾的熱烈反響。大家普遍認為，這次活動深化了對全域旅游的理解，為天水市正在推進和未來擬開展的各類旅游開發(fā)項目提供了寶貴的策劃思路與決策參考。此次天水之行，無疑將為推動天水旅游業(yè)從“景點旅游”向“全域旅游”模式轉(zhuǎn)變，打造更具吸引力和競爭力的國際文化旅游目的地，注入一股強勁的學術(shù)與實踐動力。